绿茶搜索大涨300%,凤凰单丛受追捧!淘宝发布2024春茶消费趋势
日前,淘宝发布2024春茶消费趋势(下称“报告”),宝发布春展示了今年春茶消费的茶消不同趋势。报告显示,绿茶30-40岁的搜索受追势消费者是购买春茶的绝对主力,占比超一半;同时90后喝茶“血脉觉醒”。大涨单丛
报告显示,3月以来,捧淘绿茶搜索量相比去年涨幅超过300%。宝发布春凤凰单丛、茶消漳平水仙等涨幅明显,绿茶2023年同比2022年销售额增长了近200%。此外,在即将上市的春茶里,“信阳毛尖、“竹叶青”在淘宝上同比搜索涨幅排名前二,超过了传统意义春茶的代表“龙井”、“白茶”、“碧螺春”等。
90后消费者购买力与消费习惯整正悄然改变着市场格局。报告显示,奶茶带火了小众茶。淘宝天猫食品生鲜行业茶叶负责人接受媒体采访时表示,当90后把手上的“奶茶”换成原叶茶之后,消费习惯依旧保留了很多与奶茶相呼应的特点。“像单丛、水仙这些都是奶茶茶底的常客,近几年奶茶圈兴起的轻乳茶趋势,也影响了90后茶客的购买偏好。”
小规格、便携装更受欢迎。报告显示,2024春茶单包的平均克重相比2021年减少了178%,传统春茶也开始售卖3g-8g的单泡包装。
报告指出,3月以来,淘宝开播商家数量环比2月上涨了45%。100场达人春茶直播专场众,原产地溯源直播比例接近一半。此外,有超过1000个商家直播卖茶。据悉,今年淘宝还将全面升级春茶服务,将在4月上线“试饮包退”,覆盖全部原叶茶。
【记者】欧晓嫦
【来源】南方农村报 南方+
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